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Jeux Olympiques de Pékin : les enjeux
[ 05/08/08 - 12H13 - actualisé à 11:53:00 ]
A quelques jours de l'ouverture des jeux Olympiques de Pékin, les autorités chinoises continuent d'afficher des mines outrées à chaque fois qu'un élu ou un responsable associatif étranger ose associer la compétition à des enjeux politiques. La Chine a pourtant été la première à diluer le caractère sportif des Jeux pour en célébrer la dimension politique. Dès le 13 juillet 2001 et l'annonce de la sélection de la ville de Pékin par le Comité olympique international, le Parti communiste chinois a enclenché l'une des plus grandes campagnes de propagande de son histoire récente. Les jeux Olympiques sont également associés à des enjeux commerciaux et médiatiques.
Paris-Pékin : vers la fin de la brouille ?
Au cours d'un bref passage à Pékin, le chef de l'Etat français a tenté de dissiper " les malentendus " pesant depuis plusieurs mois sur la relation franco-chinoise.
L'interview de François Godement, directeur d'Asia centre à Sciences Po :
Le défi démesuré de la Chine
La Chine a dépensé 42 milliards de dollars pour réussir les JO, soit presque trois fois plus qu'Athènes. Mais en transformant Pékin en forteresse assiégée, les autorités gâchent la fête.
Les enjeux commerciaux
Selon les experts, 70 % des Chinois jugent positivement le sponsoring et, pour 30 %, le fait d'être sponsor des Jeux de Pékin influence leurs actes d'achat. Les groupes chinois cherchant à construire leur marque ont tous tenté d'associer leur image aux Jeux de Pékin.
Les enjeux médiatiques
Première source de revenus du CIO, les revenus de la radio-télévision dépassent 1,7 milliard de dollars pour Pékin contre à peine 88 millions à Moscou en 1980. L'augmentation phénoménale de ces revenus au cours des vingt dernières années procure au Comité international olympique une manne unique.
Les enjeux politiques
Le pouvoir communiste veut démontrer à la population qu'il est l'architecte de la résurrection de la fierté nationale chinoise et que sa légitimité est incontestable.
L'interview de Jean-François Lamour, ancien ministre des Sports, deux fois champion olympique au sabre :
Les enjeux pour la France
Les enjeux commerciaux
De grandes entreprises nouent des partenariats avec les athlètes. Quelques PME ont signé de beaux contrats à l'occasion des Jeux de Pékin. Les grands groupes français assurent avoir repris leur développement. EDF a validé avec son partenaire chinois CGNPC, les contours exacts de leur coentreprise. Après avoir souffert du boycott, Carrefour annonce qu'il va ouvrir cinq magasins à Pékin cette année.
Les enjeux sportifs
Le mouvement sportif français table sur près de 40 médailles, légèrement mieux qu'à Athènes, où la France en avait engrangé 33 dont 11 d'or.
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