Les Jeux n'ont pas dopé les ventes de téléviseurs

Contrairement aux attentes de certains analystes, les jeux Olympiques de Pékin n'ont pas donné un coup d'accélérateur aux ventes de téléviseurs dans le monde. Affectés par les difficultés économiques mondiales, l'inflation grandissante, la crise des crédits immobiliers et la situation de l'emploi aux Etats-Unis, les consommateurs sont restés relativement insensibles à la multiplication des offres des fabricants de téléviseurs à écrans plats. Manifestement, le grand rendez-vous sportif mondial n'a pas été un élément suffisamment déclencheur pour passer à l'acte d'achat.

Sur le seul marché chinois, où les fabricants attendaient un boom des ventes de téléviseurs LCD, les effets désastreux du tremblement de terre du Sichuan, à quelques semaines de l'ouverture de Jeux, ont réduit leurs espoirs à néant.

Il n'y a pas eu non plus d'envolée des ventes de téléviseurs en France, contrairement à ce qui s'était passé au moment de la Coupe du monde 2006 et de l'Euro 2008 de football, ou encore à l'occasion de la Coupe du monde de rugby de 2007. « Nous n'avons constaté aucun pic à l'approche des JO, mais ce n'est pas véritablement une surprise ni une déception, car c'était déjà le cas lors des jeux d'Athènes, quatre ans plus tôt », souligne Michaël Mathieu, chef de groupe audiovisuel à GfK France.

Pour ce spécialiste, seuls les événements liés aux sports les plus populaires dans le pays, à savoir le football et le rugby, ont un impact réel et mesurable sur les ventes de téléviseurs. En conséquence, la société d'études marketing maintient inchangées ses prévisions pour le marché français. Il devrait ainsi se vendre 6 millions de téléviseurs cette année en France, dont 5,2 millions de LCD et entre 400.000 et 500.000 plasma. En 2007, les fabricants avaient écoulé 5,8 millions de téléviseurs, toutes technologies confondues. A la fin de 2008, le taux d'équipement des foyers français en téléviseurs à écran plat devrait être de l'ordre de 50 %.

Au niveau mondial, la société d'études californienne iSuppli prédisait en mars dernier que les ventes de téléviseurs LCD dépasseraient la barre des 100 millions d'unités cette année, contre 78,5 millions en 2007. Mais faute de réel « effet JO », ce sont les trois derniers mois de l'année, traditionnellement les plus forts, qui permettront de confirmer ou d'infirmer ces prévisions optimistes.

En tout état de cause, les indicateurs avancés laissent augurer une certaine reprise de l'activité dès septembre, après le ralentissement ressenti depuis le mois de juin. Ainsi, les ventes de dalles LCD destinées aux écrans de téléviseurs - mais aussi aux moniteurs informatiques et aux écrans de PC portables - devraient chuter entre 4 % et 20 % en août, puis renouer avec la croissance en septembre à la faveur de la réduction des stocks chez les fabricants et de la reprise attendue de la demande pour la fin de l'année.

Indirectement, les fluctuations du marché pourraient conduire les fabricants de téléviseurs, notamment japonais et sud-coréens, à augmenter le recours à la sous-traitance afin de minimiser les risques. Car pendant les JO de Pékin, la crise financière a redoublé avec tous ses effets négatifs sur le pouvoir d'achat, la consommation et le moral des ménages...